Brand Strategy Proposal

嘉多彩
品牌战略提案

面向竞争时代的品牌化突围

CLIENT 嘉多彩 AGENCY 壹只马 YEAR 2026

Part 01

痛点与破局

核心拷问 / Core Inquiry

为什么必须做品牌？

01 / Pain Point & Breakthrough

粉末品牌化
比门窗落后 10 年

嘉多彩产品实力扎实过硬，但品牌势能明显滞后。市场端长期将其认知为配套材料供应商，
陷入被动议价的困境。品牌化并非可选的加分项，而是现阶段破局生存的必由之路。

战略路径有形无神 → 形神兼备

01 / Pain Point

行业乱象
倒逼品牌化

粉末涂料行业已进入价值竞争时代，
品牌化是最后一块洼地。

01市场拐点

上游品牌力成为下游核心卖点

门窗行业已进入价值竞争时代，上游品牌力成为门窗厂的核心卖点——海达胶条、好博五金已成为业主点名项，粉末正在成为下一个被追问的品牌环节。

02行业乱象

劣质低价冲击，信任危机倒逼

劣质粉低价抛售、贴牌假货泛滥、"表面脱落"维权频发——门窗厂与终端业主开始追问"用什么粉喷的"，品质品牌的机会窗口正在打开。

03结论

品牌化的最后一块洼地

粉末涂料是门窗产业链中品牌化程度最低的环节，也是最后一块品牌价值洼地——谁先品牌化，谁就抢占先机。

现状印象 / Current Perception

现在，大家对嘉多彩的印象

01 / Perception Keywords

印象关键词

市场对嘉多彩的认知散点，缺一个清晰的品牌锚点。

隐形配套商 粉末喷涂生产厂家 老牌粉末厂 佛山那家粉末还不错 做了二十多年的厂

01 / Current State

有形 — 品牌优势

20+ 年深耕积累的硬实力，是品牌化最坚实的基石。

20+ 年专注热固性粉末涂料
研发与制造

4万吨 佛山 + 安徽双基地
年产能

17.3% 超耐候致密包膜金属粉
细分市场占有率

41件 技术专利
构筑护城河

Qualideco 国内首家通过欧洲
耐候木纹认证

百强 百强企业 / 品牌30强 /
专精特新 / 高新技术

01 / The Gap

无神 — 品牌短板

产品力强但品牌力弱，缺的从来不是"形"，而是"神"。

心智缺失 无品牌印象，无记忆点
采购决策完全基于价格和关系

内强外弱 长期被当作配套材料商
没有品牌溢价权，只能被动比价

内容浅层 缺品牌感、缺故事、缺IP
无法建立情感连接与品牌温度

绑定欠缺 与头部品牌缺乏深度绑定
客户粘性低，易被竞品替代

未来展望 / Future Vision

未来，嘉多彩将如何被定义

02 / Brand Positioning

品牌定位

中国粉末涂料民族品牌 超耐候粉末涂料专家

Part 02

对标与竞争

02 / Competition

千亿赛道竞争格局

国际巨头已通过品牌赋能抢占高端心智，窗口期正在关闭。

Market Size 市场规模 · 亿元

Competitive Landscape 竞争格局 · 品牌绑定

02 / Benchmark

标杆策略拆解

品牌赋能路径，对嘉多彩的三大启示。

策略维度 老虎粉末 × 新豪轩 对嘉多彩的启示

核心策略 品牌背书 + 超长质保 + 专属定制 质保是品牌价值的直接体现

品牌背书 "中国首席家装战略品牌"联合冠名 品牌赋能绑定客户 = 筑壁垒

质保承诺 12年质保 + 18年涂膜完整性 大胆质保 = 品牌自信 = 降低销售难度

专属定制 品牌色定制开发，强化独家合作 深度定制 = 提升客户切换成本

战略效果 提升品牌形象 / 增强议价 / 巩固合作 行动刻不容缓 — 巨头已抢占心智

Part 03

核心战术

03 / Mindset Shift

战术法则
从看不见 到抢着看

B2B2C 心智翻译的三大法则，
让粉末涂料从幕后走向台前。

01法则一

技术参数 → 语言卖点

把"41件专利""超耐候"等技术参数，翻译成消费者听得懂、能感知的品质承诺与生活价值。

02法则二

品质承诺 → 实物质保

把"品质保证"从一句空话，变成可扫码、可追溯、可验证的实物工程化质保体系。

03法则三

企业实力 → 老板信任

把冷冰冰的企业实力，转化为有温度、有态度、有故事的老板人格化信任资产。

战术一

十年质保工程化
实力证明

对应短板：绑定欠缺

质保不是虚话口号，而是可查证、看得见的实物资产。嘉多彩抢占行业首家实物质保工程化心智。

01

蓝光防伪 · 终身可识别

产品本体与色板搭载蓝光防伪标识，每一件出厂产品均赋有终身可核验的专属身份溯源标记。

02

溯源卡 · 一键扫码查询

出厂日期、批次、质保状态一键扫码查询，质保信息透明可追溯。

03

三大商业价值

筛选优质客户 · 支撑溢价空间 · 变成下游门窗厂终端营销核心卖点

战术一 · 服务流程

品牌基建与工具包

夯实品牌底层识别与落地物料。第 0-2 个月，项目前期一次性交付。

01

需求对齐

深度访谈客户，梳理品牌现状、业务目标、招商定位。

›

02

品牌体系输出

提炼品牌话术、整套品牌定位系统。

›

03

实物工具包规划

设计十年质保工程化实物工具包方案。

›

04

视觉物料开发

打标规范、溯源卡、色板卡全套视觉设计。

›

05

全套手册整合输出

VI 手册、招商手册、落地物料包整合校对。

›

06

成果交付

全套文件源文件交付，做落地使用说明讲解。

最终交付成果 1 套《嘉多彩品牌 VI 手册》 1 套 B2B 品牌招商手册 1 套《十年质保工程化落地物料包》

战术二

老板 IP
人感信任

对应短板：心智缺失 + 内容浅层

B2B 采购本质上是"信任成交"，客户认人，老板出镜是最具说服力的信任状。

核心逻辑

人格化品牌 = 信任加速器

打破 B2B 行业冷冰冰的企业形象，用真实人格建立情感连接，大幅降低客户决策成本与信任门槛。

人设定位

行业老兵 / 品质较真者

"嘉多彩老板谈行业"——建立真实可信的人格品牌，敢说真话、敢亮态度、敢揭乱象。

内容切入点

三大内容方向

揭秘业内低价乱象 · 工厂车间硬核探秘 · 坚持好粉的底层逻辑

战术二 · 服务流程

创始人 IP 全案操盘

创始人 IP 内容全流程操盘运营。第 1-12 个月，全年持续运营。

01

IP 定位诊断

访谈创始人，完成人设定位、人物方向确认。

›

02

内容脚本输出

批量撰写 IP 短视频、专栏内容脚本。

›

03

现场拍摄执行

导演式现场指导，统筹现场拍摄工作。

›

04

后期包装剪辑

素材粗剪、精剪、包装，产出精品视频。

›

05

多渠道分发

全平台内容发布、账号基础运营维护。

›

06

内容周期迭代

按周期持续输出专栏、视频内容。

最终交付成果 每周更新 1 期创始人 IP 精品视频 每年不少于 48 条创始人 IP 专栏内容

03 / Boss IP Case

老板 IP 案例
众岩联岩板

岩板行业老板 IP 代表，创始人出镜建立强信任状与品牌人格化。

01

核心做法

创始人亲自出镜谈岩板行业痛点与品质标准，敢于说真话、亮态度，抢占行业话语权。

02

内容策略

工厂实景 + 硬核实测 + 行业观点三维度输出，强化"实干老板 + 品质守护者"人设。

03

转化效果

评论区直接留"求合作/求报价/求拿样"，B 端精准咨询量显著提升。

观看真实视频案例

03 / Next-Gen IP Case

二代 IP 案例
派雅门窗

门窗行业二代接班 IP 代表，把"企二代"身份转化为品牌年轻化与信任资产。

01

核心做法

接班人通过新媒体出镜，讲述新旧交接故事，传递"传承 + 创新"双信号。

02

内容策略

vlog 访谈 + 工厂带看 + 产品迭代分享，用新媒体语态拉近与年轻 B 端距离。

03

转化效果

品牌好感度显著提升，合作咨询增长，二代IP成为品牌焕新的高效抓手。

观看真实视频案例

战术三

联合发声 · 活动营销

对应短板：心智缺失

不做"自嗨式品牌"，做"所有人替你说好"的口碑品牌。

01

行业主题活动

Industry Events

策划行业峰会/探厂开放日，邀请门窗厂、设计师、媒体参与，制造行业话题与传播声量。

制造话题

02

KOL / 达人联合发声

KOL Co-marketing

联动门窗行业 KOL 与家居达人，通过第三方视角背书，扩大品牌传播半径。

第三方背书

03

行业意见领袖站台

Opinion Leaders

邀请行业协会专家、技术权威为嘉多彩站台，建立专业公信力与行业地位。

权威背书

战术三 · 服务流程

联合发声 · 活动营销

行业活动与事件营销全案落地。第 1-12 个月，全年按次规划，按需排期落地。

01

活动方向确认

对齐业务目标，确定年度活动备选库与场次规划。

›

02

全案方案策划

输出主题活动、KOL 联动、探厂开放日、行业峰会完整策划案。

›

03

资源联动对接

KOL、达人资源沟通，确认联动合作形式。

›

04

活动执行落地

统筹线上线下活动完整执行。

›

05

传播素材产出

拍摄剪辑活动全程图文、短视频传播素材。

›

06

矩阵扩散传播

多渠道分发联动内容、活动素材，完成事件发声。

最终交付成果 每年 2 场大型行业主题活动全案 KOL 达人联动内容 活动全程内容素材与传播矩阵

03 / HOPO Benchmark

标杆参考
好博窗控 HOPO

门窗五金配件品牌，通过高频行业活动与联合发声，从幕后走向行业C位。

01

2026 行动密集

建博会新品发布 / 设计周主题论坛 / 全国巡回设计师沙龙 / 探厂直播

02

核心策略

把五金从"配件"升级为"系统"，用活动营销占领行业心智高地。

03

嘉多彩可借鉴

从"粉末厂"到"粉末品牌"，用活动制造行业话题，撬动 B 端主动关注。

战术四

全社媒矩阵推广

对应短板：内强外弱 + 内容浅层

四大平台各有分工，
构建从深度种草到泛人群获客的完整链路。

01

公众号

WeChat Official

深度内容沉淀，品牌背书与专业形象打造，服务 B 端决策层。

深度内容

02

视频号

WeChat Channels

私域流量 + 自然流量双引擎，老板 IP 主阵地，直接触达门窗老板。

私域 + 自然

03

抖音

Douyin

泛人群获客，工厂探秘 + 实测对比类短视频，扩大品牌认知半径。

泛人群获客

04

小红书

Xiaohongshu

种草种收，面向终端业主与设计师，抢占 C 端品质心智。

种草种收

战术四 · 服务流程

常态化内容矩阵 + 全社媒运营

四大平台持续内容输出。第 1-12 个月，全年持续运营。

01

内容策略制定

完成四大支柱内容整体策划，输出年度内容框架。

›

02

分平台选题排期

公众号、视频号、抖音、小红书分别制定月度排期。

›

03

内容批量制作

图文、短视频、种草内容生产制作。

›

04

全平台发布运维

四平台定时发布、基础账号维护。

›

05

数据统计收集

各平台阅读、互动数据采集整理。

›

06

复盘迭代优化

输出复盘，调整后续选题与内容方向，循环执行。

最终交付成果 公众号：每月 2 条深度原创图文 视频号 / 抖音：每周 2 条短视频更新 小红书：每周 2 条种草内容

03 / Tiger Matrix Case

老虎新材料
全平台矩阵

国际品牌的全平台布局，各有分工、互相导流，形成完整社媒传播闭环。

微信公众号 深度内容

视频号 私域运营

抖音 泛客获客

小红书 种草种收

战术五

团队共建与资产沉淀

补齐品牌底层短板，补强内部实力，
建立长期品牌绑定与深度内容心智。

补强内强外弱 解决绑定欠缺 去外包依赖 固长效壁垒

01

团队实战共建赋能

依托全年全案落地场景，实战带教企业内部团队，补齐内容创作、社媒运维、活动执行、数据复盘核心能力，打造企业专属运营力量。

内部运营力量

02

运营标准体系搭建

搭建全套品牌运营 SOP 标准，规范内容生产、账号运维、素材管理、复盘迭代流程，固化企业营销能力，规避人员流动造成的运营断层。

标准体系固化

03

品牌全域资产沉淀

全年归集所有营销素材、脚本、案例、模板、运营数据，搭建企业私有数字资产库，让每一次营销投入都转化为可复用、可增值的永久品牌资产。

私有数字资产

战术五 · 服务流程

团队共建与资产沉淀

赋能内部团队，沉淀品牌数字资产。第 10-12 个月，伴随全项目周期，末期完成移交沉淀。

01

现状调研

评估客户现有团队能力、运营现状。

›

02

团队搭建培训

协助组建嘉多彩品牌团队，开展运营培训。

›

03

运营流程导入

输出标准流程，引导客户团队接管常态化运营节奏。

›

04

资产梳理归集

整理全部历史项目素材、模板、运营数据。

›

05

品牌资产库搭建

整合全套内容模板、素材库、复盘体系。

›

06

完整成果移交

交付品牌资产库全套资料，完成项目沉淀闭环。

最终交付成果 1 套《品牌资产库》 内容模板 + 素材 + 数据复盘报告

品牌口号 / Slogan

嘉多彩，粉末更出彩

中国粉末涂料民族品牌

Part 04

内容矩阵与落地

Content Strategy

用内容重新定义
什么是好粉末

打破行业"参数堆砌"的同质化内容套路，
以技术派 + 故事化的内容策略，建立嘉多彩的专业品牌认知。

04 / Content Matrix

四大内容支柱

一年内容大方向，构建专业信任 + 案例背书 + 人物温度 + 行业声量的完整矩阵。

01

技术派

Technology

粉末知识科普、耐候实测、工艺揭秘——用硬核内容建立专业信任，树立技术权威形象。

专业信任

02

案例库

Case Studies

标杆工程案例、合作门窗厂见证——用事实说话，让潜在客户看到真实的应用成果。

事实背书

03

嘉人志

People Stories

配方大师、研发团队、老板 IP——传递企业温度，建立人格化的品牌情感连接。

人物温度

04

行业说

Industry Insights

色彩趋势、政策解读、门窗美学——建立行业领袖声量，抢占行业话语权。

行业声量

04 / Viral Content

爆款选题库

高传播潜力的内容方向，快速起量、建立声量。

01

实测对比 · 打破进口迷信

国产粉 vs 进口粉暴晒 1000 小时实测，用数据说话，挑战进口粉迷信。

02

科普揭秘 · 十年不褪色的秘密

门窗用 10 年不褪色的秘密，都在这层粉里——深入浅出讲透核心技术。

03

工厂探秘 · 智能工厂全解析

走进嘉多彩智能工厂，20000 吨产能如何精准控制？展示硬核制造实力。

04

匠人故事 · 20年专注一颗粉

嘉多彩配方师的"较真"日常，用人物故事传递品牌温度与匠心精神。

04 / Three Goals

品牌升级
三大目标

通过品牌化升级，
实现生意、信任、效率三维度提升。

— 生意目标

溢价资格

Premium Pricing

通过十年质保工程化，筛选优质客户，获得溢价资格，跳出价格战泥潭。

— 信任目标

品牌形象

Brand Trust

通过老板 IP 塑造"较真、靠谱"的品牌形象，建立人格化的信任资产。

— 效率目标

常态运营

Efficient Growth

搭建内容矩阵与二创体系，实现低成本常态化运营与品牌曝光。

Part 05

服务落地方案

05 / Roadmap

一年落地规划

从外部陪跑到内生增长，
三大板块稳步推进品牌化升级。

板块一

品牌基建与心智占位

以品牌定位、工具包与老板 IP 为切入点，完成品牌化第一桩基建，让嘉多彩从"隐形配套商"走向"被点名的信任品牌"。

板块二

全社媒运营与联合营销

常态化内容矩阵 + 全社媒运营 + 联合营销事件发声，全平台建立专业信任与行业声量，让品牌被持续看见。

板块三

团队共建与资产沉淀

建立嘉多彩内部品牌团队，培训并引导嘉多彩团队接管常态化运营，完成品牌资产沉淀，实现内生增长。

05 / Collaboration

专业团队配置

确保项目高效推进与高质量交付。

01

Project Lead

项目管理

统筹整体项目进度，协调各方资源，确保交付质量与时间节点。

PM

02

Strategy

资深策划

品牌策略与内容策划，把控内容方向与品牌调性一致性。

策划

03

Production

摄影剪辑

专业拍摄与后期剪辑，保证视频内容的高品质视觉呈现。

视频

04

Design

平面设计

品牌视觉物料设计，确保品牌视觉系统的统一与专业。

设计

05 / Deliverables

服务交付矩阵

三大服务板块，全流程陪伴式交付。

服务板块 项目内容 壹只马具体动作 明确交付成果 服务费用

板块一 01品牌基建与工具包

• 提炼品牌话术与定位系统
• 设计十年质保工程化实物工具包
• 打标规范 / 溯源卡 / 色板卡设计

• 1 套《嘉多彩品牌 VI 手册》
• 1 套 B2B 品牌招商手册
• 1 套《十年质保工程化落地物料包》

¥98,000 02老板 IP 全案操盘

• 人设定位与脚本撰写
• 导演式现场指导 + 拍摄 + 剪辑包装
• 全网多渠道分发与运营

• 每周更新 1 期老板 IP 精品视频
• 每年不少于 48 条老板 IP 专栏内容

¥128,000

板块二 03常态化内容矩阵 + 全社媒运营

• 四大支柱内容策划与制作
• 公众号 / 视频号 / 抖音 / 小红书 四平台运营
• 数据复盘与内容迭代优化

• 公众号：每月 2 条深度原创图文
• 视频号 / 抖音：每周 2 条短视频更新
• 小红书：每周 2 条种草内容

¥150,000 04联合营销与事件发声

• 行业主题活动策划与执行
• KOL / 达人联合发声活动
• 探厂开放日 / 行业峰会全案

• 每年 2 场大型行业主题活动全案
• KOL / 达人联动内容
• 活动全程内容素材与传播矩阵

¥128,000 价格仅含活动策划及落地执行，
不含达人出场费、差旅酒店
及其他第三方费用。

板块三 05团队共建与资产沉淀

• 组建与培训嘉多彩品牌团队
• 引导接管常态化运营节奏
• 完成品牌资产沉淀

• 1 套《品牌资产库》
• 内容模板 + 素材 + 数据复盘报告

¥100,000

总价　¥604,000　　　优惠价　¥598,000

Brand Vision · 品牌愿景

树民族品牌 绘多彩世界

嘉多彩 × 壹只马　携手打造中国粉末涂料民族品牌

01市场机会明确

02战术体系完整

03执行方案落地

壹只马传媒　　品牌营销 I 新媒体运营 I 海外推广