嘉多彩 · 品牌战略提案 Brand Strategy 2026
壹只马传媒　　品牌营销 I 新媒体运营 I 海外推广 41 / 41
Brand Strategy Proposal

嘉多彩
品牌战略提案

面向竞争时代的品牌化突围

CLIENT 嘉多彩 AGENCY 壹只马 YEAR 2026
Part 01
痛点与破局
核心拷问 / Core Inquiry
为什么必须做品牌？
01 / Pain Point & Breakthrough
粉末品牌化
比门窗落后 10 年

嘉多彩产品实力扎实过硬，但品牌势能明显滞后。市场端长期将其认知为配套材料供应商，
陷入被动议价的困境。品牌化并非可选的加分项，而是现阶段破局生存的必由之路。

战略路径 / Strategic Path
有形无神
产品力强 · 品牌力弱
→
形神兼备
产品赋能 · 品牌驱动
01 / Pain Point

行业乱象
倒逼品牌化

粉末涂料行业已进入价值竞争时代，
品牌化是最后一块洼地。

01市场拐点
上游品牌力成为下游核心卖点
门窗行业已进入价值竞争时代，上游品牌力成为门窗厂的核心卖点——海达胶条、好博五金已成为业主点名项，粉末正在成为下一个被追问的品牌环节。
02行业乱象
劣质低价冲击，信任危机倒逼
劣质粉低价抛售、贴牌假货泛滥、"表面脱落"维权频发——门窗厂与终端业主开始追问"用什么粉喷的"，品质品牌的机会窗口正在打开。
03结论
品牌化的最后一块洼地
粉末涂料是门窗产业链中品牌化程度最低的环节，也是最后一块品牌价值洼地——谁先品牌化，谁就抢占先机。
现状印象 / Current Perception
现在，大家对嘉多彩的印象
01 / Perception Keywords

印象关键词

市场对嘉多彩的认知散点，缺一个清晰的品牌锚点。

隐形配套商 粉末喷涂生产厂家 老牌粉末厂 佛山那家粉末还不错 做了二十多年的厂
01 / Current State

有形 — 品牌优势

20+ 年深耕积累的硬实力，是品牌化最坚实的基石。

20+ 年专注热固性粉末涂料
研发与制造
4万吨 佛山 + 安徽双基地
年产能
17.3% 超耐候致密包膜金属粉
细分市场占有率
41件 技术专利
构筑护城河
Qualideco 国内首家通过欧洲
耐候木纹认证
百强 百强企业 / 品牌30强 /
专精特新 / 高新技术
01 / The Gap

无神 — 品牌短板

产品力强但品牌力弱，缺的从来不是"形"，而是"神"。

心智缺失 无品牌印象，无记忆点
采购决策完全基于价格和关系
内强外弱 长期被当作配套材料商
没有品牌溢价权，只能被动比价
内容浅层 缺品牌感、缺故事、缺IP
无法建立情感连接与品牌温度
绑定欠缺 与头部品牌缺乏深度绑定
客户粘性低，易被竞品替代
未来展望 / Future Vision
未来，嘉多彩将如何被定义
品牌定位 / Brand Positioning
超耐候粉末涂料专家
Part 02
对标与竞争
02 / Competition

行业竞争格局

头部粉末涂料企业以品牌协同模式切入高端市场，联合头部门窗品牌共建产品价值认知。

TIGER 老虎粉末 × 新豪轩门窗
老虎粉末 × 新豪轩门窗
AKZONOBEL 阿克苏 × 皇派门窗
阿克苏诺贝尔 × 皇派门窗
行业启示
放弃品牌化布局，将错过心智建设关键窗口，后续只能被动跟随竞争。
02 / Benchmark

标杆策略拆解

品牌赋能路径，对嘉多彩的三大启示。

策略维度 老虎粉末 × 新豪轩 对嘉多彩的启示
核心策略 品牌背书 + 超长质保 + 专属定制 搭建「品牌 + 质保 + 定制」完整竞争体系
品牌背书 "中国首席家装战略品牌"联合冠名 联动优质门窗品牌打造战略合作身份
质保承诺 12年质保 + 18年涂膜完整性 大胆质保 = 品牌自信 = 降低销售难度
专属定制 品牌色定制开发，强化独家合作 落地客户专属定制服务，加深合作绑定
战略效果 提升品牌形象 / 增强议价 / 巩固合作 行动刻不容缓，头部已抢占心智
02 / Benchmark Cases

标杆参考案例

老虎粉末 × 新豪轩门窗 — 品牌赋能实战案例全景

核心策略
01
核心策略
品牌背书
02
品牌背书
产品质保承诺
03
产品质保承诺
颜色专属定制
04
颜色专属定制
战略效果
05
战略效果
Part 03
核心战术
03 / Mindset Shift

战术法则
从看不见 到抢着看

B2B2C 心智翻译的三大法则，
让粉末涂料从幕后走向台前。

01法则一
技术参数 → 语言卖点
把"41件专利""超耐候"等技术参数，翻译成消费者听得懂、能感知的品质承诺与生活价值。
02法则二
品质承诺 → 实物质保
把"品质保证"从一句空话，变成可扫码、可追溯、可验证的实物工程化质保体系。
03法则三
企业实力 → 老板信任
把冷冰冰的企业实力，转化为有温度、有态度、有故事的老板人格化信任资产。
十年质保工程化
战术一

十年质保工程化
实力证明

对应短板：绑定欠缺

质保不是虚话口号，而是可查证、看得见的实物资产。嘉多彩抢占行业首家实物质保工程化心智。

01
蓝光防伪 · 终身可识别
产品本体与色板搭载蓝光防伪标识，每一件出厂产品均赋有终身可核验的专属身份溯源标记。
02
溯源卡 · 一键扫码查询
出厂日期、批次、质保状态一键扫码查询，质保信息透明可追溯。
03
三大商业价值
筛选优质客户 · 支撑溢价空间 · 变成下游门窗厂终端营销核心卖点
战术一 · 服务流程

品牌基建与工具包

夯实品牌底层识别与落地物料
第 0-2 个月，项目前期一次性交付

01
需求对齐
深度访谈客户，梳理品牌现状、业务目标、招商定位
02
品牌体系输出
提炼品牌话术、整套品牌定位系统
03
实物工具包规划
设计十年质保工程化实物工具包方案
04
视觉物料开发
打标规范、溯源卡、色板卡全套视觉设计
05
全套手册整合输出
VI 手册、招商手册、落地物料包整合校对
06
成果交付
全套文件源文件交付，做落地使用说明讲解
最终交付成果 1 套《嘉多彩品牌 VI 手册》 1 套 B2B 品牌招商手册 1 套《十年质保工程化落地物料包》
战术二

老板 IP
人感信任

对应短板：心智缺失 + 内容浅层

B2B 采购本质上是"信任成交"，客户认人，老板出镜是最具说服力的信任状。

核心逻辑
人格化品牌 = 信任加速器
打破 B2B 行业冷冰冰的企业形象，用真实人格建立情感连接，大幅降低客户决策成本与信任门槛。
人设定位
行业老兵 / 品质较真者 / 务实主义者
建立真实可信的人格品牌，敢说真话、敢亮态度、敢揭乱象。
内容切入点
三大内容方向
揭秘业内低价乱象 · 工厂车间硬核探秘 · 坚持好粉的底层逻辑
03 / Boss IP Pitfalls

老板 IP 误区

两大常见误区，决定 IP 能否持续跑通。

01
误区一：过度演绎，纯演戏摆拍
堆砌精细脚本、背诵台词式出镜，刻意扮演人设。B 端行业圈层极易识破，损耗客户信任感；同时拍摄耗神耗力，也为后续老板倦怠埋下隐患。
02
误区二：内容固化，消耗老板参与热情
套模板、强脚本，每次拍摄都要反复背稿、刻意表演，流程繁琐有负担。短期可以坚持，时间久了老板产生抵触倦怠，拍摄难以持续，IP 容易半途停滞。
03 / Boss IP Cases

老板 IP
多维案例

三种人设方向，均有跑通案例。

01 行业老兵
老板IP-百得胜董事长张健
百得胜董事长｜张健 观看
02 品质较真者
老板IP-戴锦平
众岩联岩板｜戴锦平 观看
03 务实主义者
老板IP-天安新材吴启超
天安新材董事长｜吴启超 观看
03 / Next-Gen IP

新生代接力
企二代 IP

以企二代作为品牌链接器与放大器，
把个人成长、产业思考融为一体，
实现传承与品牌年轻化双向赋能。

01
重塑品牌气质
打破传统工厂老旧印象，赋予品牌年轻、创新、活力的全新认知。
02
高效传递信任
以真实人格背书，比硬广更可信，快速拉近与新生代客户、合作伙伴的距离。
03
抢占行业新圈层
依托新生代话语权，低成本抢占新媒体流量与行业心智窗口。
04
赋能品牌长效增长
以个人 IP 带动品牌 IP，实现人格化传播、差异化竞争，摆脱行业同质化内卷。
派雅企二代IP案例
03 / Next-Gen IP Case

企二代 IP 案例
派雅门窗

门窗行业二代接班 IP 代表，把"企二代"身份转化为品牌年轻化与信任资产。

01
核心做法
接班人通过新媒体出镜，讲述新旧交接故事，传递"传承 + 创新"双信号。
02
内容策略
vlog 访谈 + 工厂带看 + 产品迭代分享，用新媒体语态拉近与年轻 B 端距离。
03
转化效果
品牌好感度显著提升，合作咨询增长，企二代IP成为品牌焕新的高效抓手。
观看真实视频案例
战术二 · 服务流程

老板 IP 全案操盘

老板 IP 内容全流程操盘运营
第 1-12 个月，全年持续运营

01
IP 定位诊断
访谈老板，完成人设定位、人物方向确认
02
内容脚本输出
批量撰写 IP 短视频、专栏内容脚本
03
现场拍摄执行
导演式现场指导，统筹现场拍摄工作
04
后期包装剪辑
素材粗剪、精剪、包装，产出精品视频
05
多渠道分发
全平台内容发布、账号基础运营维护
06
内容周期迭代
按周期持续输出专栏、视频内容
最终交付成果 每周更新 1 期老板 IP 精品视频 每年不少于 48 条老板 IP 专栏内容
战术三

活动营销与联合发声

对应短板：心智缺失

不做"自嗨式品牌"，做"所有人替你说好"的口碑品牌。

01
行业主题活动
Industry Events
策划行业峰会/探厂开放日，邀请门窗厂、设计师、媒体参与，制造行业话题与传播声量。
制造话题
02
KOL / 达人联合发声
KOL Co-marketing
联动门窗行业 KOL 与家居达人，通过第三方视角背书，扩大品牌传播半径。
第三方背书
03
行业意见领袖站台
Opinion Leaders
邀请行业协会专家、技术权威为嘉多彩站台，建立专业公信力与行业地位。
权威背书
03 / Benchmark

战术三标杆参考

行业主题活动
01
行业主题活动
华润建材科技公众开放日
KOL / 达人联合发声
02
KOL / 达人联合发声
简一 × 家居博主联合探店
行业意见领袖站台
03
行业意见领袖站台
欧派新品发布会 × 协会会长到
战术三 · 服务流程

活动营销与联合发声

行业活动与事件营销全案落地
第 1-12 个月，全年按次规划，按需排期落地

01
活动方向确认
对齐业务目标，确定年度活动备选库与场次规划
02
全案方案策划
主题活动、KOL 联动、探厂开放日、行业峰会完整策划案
03
资源联动对接
KOL、达人资源沟通，确认联动合作形式
04
活动执行落地
统筹线上线下活动完整执行
05
传播素材产出
拍摄剪辑活动全程图文、短视频传播素材
06
矩阵扩散传播
多渠道分发联动内容、活动素材，完成事件发声
最终交付成果 每年 2 场大型行业主题活动全案 KOL 达人联动内容 活动全程内容素材与传播矩阵
战术四

全社媒矩阵推广

对应短板：内强外弱 + 内容浅层

四大平台各有分工，
构建从深度种草到泛人群获客的完整链路。

01
公众号
WeChat Official
深度内容沉淀，品牌背书与专业形象打造，服务 B 端决策层。
深度内容
02
视频号
WeChat Channels
私域流量 + 自然流量双引擎，老板 IP 主阵地，直接触达门窗老板。
私域 + 自然
03
抖音
Douyin
泛人群获客，工厂探秘 + 实测对比类短视频，扩大品牌认知半径。
泛人群获客
04
小红书
Xiaohongshu
种草种收，面向终端业主与设计师，抢占 C 端品质心智。
种草种收
03 / Tiger Matrix Case

老虎新材料 · 全平台矩阵

国际品牌的全平台布局，各有分工、互相导流，形成完整社媒传播闭环。

老虎公众号
微信公众号 深度内容
老虎视频号
视频号 私域运营
老虎抖音
抖音 泛客获客
老虎小红书
小红书 种草种收
Content Strategy
用内容重新定义
什么是好粉末

打破行业"参数堆砌"的同质化内容套路，
以技术派 + 故事化的内容策略，建立嘉多彩的专业品牌认知。

04 / Content Matrix

四大内容支柱

一年内容大方向，构建专业信任 + 案例背书 + 人物温度 + 行业声量的完整矩阵。

01
技术派
Technology
粉末知识科普、耐候实测、工艺揭秘——用硬核内容建立专业信任，树立技术权威形象。
专业信任
02
案例库
Case Studies
标杆工程案例、合作门窗厂见证——用事实说话，让潜在客户看到真实的应用成果。
事实背书
03
嘉人志
People Stories
配方大师、研发团队、老板 IP——传递企业温度，建立人格化的品牌情感连接。
人物温度
04
行业说
Industry Insights
色彩趋势、政策解读、门窗美学——建立行业领袖声量，抢占行业话语权。
行业声量
04 / Viral Content

爆款选题库

高传播潜力的内容方向，快速起量、建立声量。

01
实测对比 · 打破进口迷信
国产粉 vs 进口粉暴晒 1000 小时实测，用数据说话，挑战进口粉迷信。
02
科普揭秘 · 十年不褪色的秘密
门窗用 10 年不褪色的秘密，都在这层粉里——深入浅出讲透核心技术。
03
工厂探秘 · 智能工厂全解析
走进嘉多彩智能工厂，20000 吨产能如何精准控制？展示硬核制造实力。
04
匠人故事 · 20年专注一颗粉
嘉多彩配方师的"较真"日常，用人物故事传递品牌温度与匠心精神。
战术四 · 服务流程

常态化内容矩阵 + 全社媒运营

四大平台持续内容输出
第 1-12 个月，全年持续运营

01
内容策略制定
完成四大支柱内容整体策划，输出年度内容框架
02
分平台选题排期
公众号、视频号、抖音、小红书分别制定月度排期
03
内容批量制作
图文、短视频、种草内容生产制作
04
全平台发布运维
四平台定时发布、基础账号维护
05
数据统计收集
各平台阅读、互动数据采集整理
06
复盘迭代优化
输出复盘，调整后续选题与内容方向，循环执行
最终交付成果 公众号：每月 2 条深度原创图文 视频号 / 抖音：每周 2 条短视频更新 小红书：每周 2 条种草内容
战术五

团队共建与资产沉淀

补齐品牌底层短板，补强内部实力，
建立长期品牌绑定与深度内容心智。

补强内强外弱 解决绑定欠缺 去外包依赖 固长效壁垒
01
团队实战共建赋能
依托全年全案落地场景，实战带教企业内部团队，补齐内容创作、社媒运维、活动执行、数据复盘核心能力，打造企业专属运营力量。
内部运营力量
02
运营标准体系搭建
搭建全套品牌运营 SOP 标准，规范内容生产、账号运维、素材管理、复盘迭代流程，固化企业营销能力，规避人员流动造成的运营断层。
标准体系固化
03
品牌全域资产沉淀
全年归集所有营销素材、脚本、案例、模板、运营数据，搭建企业私有数字资产库，让每一次营销投入都转化为可复用、可增值的永久品牌资产。
私有数字资产
战术五 · 服务流程

团队共建与资产沉淀

赋能内部团队，沉淀品牌数字资产
第 10-12 个月伴随全项目周期，完成内容沉淀移交

01
现状调研
评估客户现有团队能力、运营现状
02
团队搭建培训
协助组建嘉多彩品牌团队，开展运营培训
03
运营流程导入
输出标准流程，引导客户团队接管常态化运营节奏
04
资产梳理归集
整理全部历史项目素材、模板、运营数据
05
品牌资产库搭建
整合全套内容模板、素材库、复盘体系
06
完整成果移交
交付品牌资产库全套资料，完成项目沉淀闭环
最终交付成果 1 套《品牌资产库》 内容模板 + 素材 + 数据复盘报告
战术六

外贸出海推广

跳出国内市场内卷，以海外社媒矩阵为核心，通过内容、投放、线索分析构建跨境获客闭环，打造粉末涂料全球化供应链品牌。

海外增量拓展 跨境获客闭环 全球化供应链品牌 降低国内依赖
01
海外社媒矩阵搭建
布局 LinkedIn、YouTube、Facebook 等海外产业社媒账号，统一海外品牌视觉与账号人设，面向海外喷涂厂、门窗加工商建立品牌曝光入口。
社媒阵地基建
02
跨境多语种内容制作
围绕粉末产品、工厂实力、项目案例、技术工艺产出本地化多语种短视频与图文；面向 B 端采购、研发输出专业内容，建立专业品牌认知。
B 端内容生产
03
付费投放与线索分析
开展海外平台定向广告投放，精准触达海外下游工厂客户；完整追踪询盘线索，做投放数据复盘、客户画像分析，持续优化投放 ROI。
投放‑线索闭环
战术六 · 服务流程

外贸出海推广

搭建海外社媒获客体系，沉淀跨境营销能力，项目中后期启动落地，完成社媒‑内容‑投放‑线索完整闭环

01
海外市场与受众调研
研判目标区域市场、竞品、下游客户画像，输出社媒账号定位与投放方向
02
海外社媒矩阵搭建
完成 LinkedIn / YouTube / Facebook 账号搭建，输出海外版品牌视觉、账号主页文案
03
跨境内容体系规划生产
输出 B 端内容选题库，批量产出多语种图文、短视频案例素材，搭建海外内容素材库
04
海外付费投放策略落地
制定定向投放方案，设置人群、行业、区域定向，上线广告，积累初始曝光与询盘
05
线索归集与数据分析复盘
汇总询盘线索，统计投放转化数据，分析客户质量，迭代内容与投放策略
06
运营模板与成果移交
交付全套社媒内容模板、投放方案、线索分析模板，输出运营指引，支撑团队自主运维
最终交付成果 1 套《跨境社媒运营包》 多语种内容素材库 + 投放策略文档 + 线索复盘分析模板
品牌口号 / Slogan
专注耐候 · 十年如初
超耐候粉末涂料专家
Part 04
服务落地方案
05 / Roadmap

一年落地规划

从外部陪跑到内生增长，
六大板块稳步推进品牌化升级。

板块一
品牌基建与十年质保
品牌定位与工具包搭建 + 十年质保工程化实物体系，建立品牌信任基石。
板块二
老板 IP 全案操盘
人设定位、脚本撰写、拍摄剪辑与全网分发，打造老板人格化信任资产。
板块三
全社媒矩阵推广
公众号、视频号、抖音、小红书四平台运营，建立专业信任与持续曝光。
板块四
活动营销与联合发声
行业主题活动、KOL 联合发声与意见领袖站台，抢占行业心智窗口。
板块五
团队共建与资产沉淀
组建培训品牌团队，导入运营标准，沉淀品牌数字资产，实现内生增长。
板块六
外贸出海推广
海外社媒矩阵搭建、多语种内容生产与跨境投放，开辟海外增量市场。
04 / Three Goals

品牌升级三大目标

通过品牌化升级，实现生意、信任、效率三维度提升。

— 生意目标
溢价资格
Premium Pricing
通过十年质保工程化，筛选优质客户，获得溢价资格，跳出价格战泥潭。
— 信任目标
品牌形象
Brand Trust
通过老板 IP 塑造"较真、靠谱"的品牌形象，建立人格化的信任资产。
— 效率目标
常态运营
Efficient Growth
搭建内容矩阵与二创体系，实现低成本常态化运营与品牌曝光。
05 / Collaboration

专业团队配置

各专业岗位协同配合，打通从策略策划到内容、跨境、视觉全流程，
实现项目进度可控、交付质量稳定。

01
Project Lead
项目管理 1人
统筹整体项目进度，协调各方资源，确保交付质量与时间节点。
PM
02
Strategy
资深策划 1人
品牌策略与内容策划，把控内容方向与品牌调性一致性。
策划
03
Production
摄影剪辑 2人
专业拍摄与后期剪辑，保证视频内容的高品质视觉呈现。
视频
04
Design
平面设计 2人
品牌视觉物料设计，确保品牌视觉系统的统一与专业。
设计
05
Content Ops
内容运营 1人
平台账号运维、内容发布、数据复盘、线索归集，负责国内社媒日常落地。
运营
06
Overseas Ops
外贸运营 1人
海外社媒运营、多语种内容校对、海外投放执行、海外询盘线索整理分析，适配跨境业务落地。
外贸
05 / Deliverables

服务交付矩阵

六大项目板块，全流程陪伴式交付。

项目内容 壹只马具体动作 明确交付成果 项目费用
01品牌基建与十年质保
  • 提炼品牌话术与定位系统
  • 设计十年质保工程化实物工具包
  • 打标规范 / 溯源卡 / 色板卡设计
  • 1 套《嘉多彩品牌 VI 手册》
  • 1 套 B2B 品牌招商手册
  • 1 套《十年质保工程化落地物料包》
 ¥98,000
02老板 IP 全案操盘
  • 人设定位与脚本撰写
  • 导演式现场指导 + 拍摄 + 剪辑包装
  • 全网多渠道分发与运营
  • 每周更新 1 期老板 IP 精品视频
  • 每年不少于 48 条老板 IP 专栏内容
 ¥128,000
03全社媒矩阵推广
  • 四大支柱内容策划与制作
  • 公众号 / 视频号 / 抖音 / 小红书 四平台运营
  • 数据复盘与内容迭代优化
  • 公众号：每月 2 条深度原创图文
  • 视频号 / 抖音：每周 2 条短视频更新
  • 小红书：每周 2 条种草内容
 ¥150,000
04活动营销与联合发声
  • 行业主题活动策划与执行
  • KOL / 达人联合发声活动
  • 探厂开放日 / 行业峰会全案
  • 每年 2 场大型行业主题活动全案
  • KOL / 达人联动内容
  • 活动全程内容素材与传播矩阵
 ¥128,000 价格仅含活动策划及落地执行，
不含达人出场费、差旅酒店
及其他第三方费用。
05团队共建与资产沉淀
  • 组建与培训嘉多彩品牌团队
  • 引导接管常态化运营节奏
  • 完成品牌资产沉淀
  • 1 套《品牌资产库》
  • 内容模板 + 素材 + 数据复盘报告
 ¥100,000
06外贸出海推广
  • 海外社媒矩阵搭建（LinkedIn / YouTube / Facebook）
  • 跨境多语种内容制作与投放
  • 询盘线索归集与投放 ROI 优化
  • 1 套《跨境社媒运营包》
  • 多语种内容素材库 + 投放策略文档
  • 线索复盘分析模板
 ¥84,000
总价 ¥688,000 优惠价 ¥668,000
Brand Vision · 品牌愿景
树民族品牌 绘多彩世界
嘉多彩 × 壹只马　携手打造中国粉末涂料民族品牌
01市场机会明确
02战术体系完整
03执行方案落地
壹只马传媒　　品牌营销 I 新媒体运营 I 海外推广